一、重慶公交車(chē)廣告的常見(jiàn)類(lèi)型

1. 車(chē)身廣告（全車(chē)/側幅）

全車(chē)廣告：整車(chē)包裹，視覺(jué)沖擊力強，適合品牌形象宣傳（如汽車(chē)、飲料、手機）。

側幅廣告：車(chē)身兩側或尾部，成本較低，適合本地商家（如餐飲、教育、地產(chǎn)）。

2. 車(chē)內廣告（拉手、椅背、LED屏）

拉手廣告：乘客高頻接觸，適合短文案（如“掃碼領(lǐng)優(yōu)惠券”）。

椅背廣告：近距離曝光，適合本地服務(wù)（美容、健身、招聘）。

LED屏廣告：動(dòng)態(tài)播放，適合促銷(xiāo)信息或公益廣告。

3. 站亭廣告（公交站牌+車(chē)身組合）

“站車(chē)聯(lián)動(dòng)”：公交站牌廣告+途經(jīng)該站的公交車(chē)廣告，強化記憶。

4. 車(chē)尾廣告（數字屏/噴繪）

動(dòng)態(tài)車(chē)尾屏：紅綠燈停留時(shí)曝光，適合短期促銷(xiāo)（如“特價(jià)”）。

二、公交車(chē)廣告的5大核心優(yōu)勢

優(yōu)勢 說(shuō)明 適用行業(yè)

超廣覆蓋 單輛公交車(chē)日均覆蓋5萬(wàn)-10萬(wàn)人次（高人流路線(xiàn)） 快消品、電商、品牌宣傳

強制曝光 車(chē)身廣告無(wú)法跳過(guò)，等紅燈時(shí)停留時(shí)間長(cháng) 汽車(chē)、金融、地產(chǎn)

流動(dòng)性強 廣告隨車(chē)流動(dòng)，覆蓋城市多個(gè)核心區域 本地連鎖店、旅游推廣

高性?xún)r(jià)比 千人成本（CPM）低至1-5元，遠低于電視、樓宇廣告 中小企業(yè)、促銷(xiāo)活動(dòng)

長(cháng)期展示 投放周期通常3-6個(gè)月，持續曝光 品牌建設、產(chǎn)品上市

數據支持：

車(chē)身廣告的回憶率達75%（高于地鐵、電梯廣告）。

80%的市民能回憶起近期見(jiàn)過(guò)的公交車(chē)廣告。

三、公交車(chē)廣告投放策略

1. 選線(xiàn)：鎖定目標人群

線(xiàn)路類(lèi)型 適合行業(yè) 理由

城市主干道線(xiàn)路 快消品、手機、汽車(chē) 覆蓋通勤、購物人群

學(xué)校/辦公區線(xiàn)路 教育、招聘、金融 觸達學(xué)生、白領(lǐng)

景區/商圈線(xiàn)路 旅游、餐飲、品 吸引游客、高消費人群

社區接駁線(xiàn)路 家裝、物業(yè)、本地服務(wù) 觸達社區居民

案例：

某奶茶品牌投放在商業(yè)區環(huán)線(xiàn)公交，當月門(mén)店客流增長(cháng)30%。

駕校廣告集中在高校周邊線(xiàn)路，報名率提升25%。

2. 廣告內容設計要點(diǎn)

視覺(jué)：大LOGO+高對比色（如紅底白字）。

文案極簡(jiǎn)：8字以?xún)戎鳂祟}（如“全民5G”“0利息購車(chē)”）。

強CTA：二維碼、短鏈接、號碼（例：“掃碼立減50元”）。

反面案例：

? “XX科技，創(chuàng )新未來(lái)”（無(wú)具體賣(mài)點(diǎn)）。

? “1元喝奶茶，掃碼領(lǐng)取”（直接觸發(fā)行動(dòng)）。

3. 組合投放策略

“車(chē)身+車(chē)內”組合：車(chē)身吸引路人，車(chē)內轉化乘客。

“公交+地鐵”聯(lián)動(dòng)：覆蓋不同出行場(chǎng)景。

“線(xiàn)下廣告+線(xiàn)上促銷(xiāo)”：掃碼跳轉活動(dòng)頁(yè)，數據可追蹤。

四、公交車(chē)廣告執行標準

1. 投放流程

需求確認（線(xiàn)路、數量、周期） → 2. 媒體公司選線(xiàn)報價(jià) → 3. 設計審核（符合交管規定） → 4. 廣告上刊 → 5. 監測與優(yōu)化。

2. 價(jià)格參考（以二線(xiàn)城市為例）

廣告類(lèi)型 價(jià)格范圍（元/輛/月） 備注

全車(chē)廣告 視覺(jué)沖擊強

側幅廣告 單側或雙側

車(chē)內椅背廣告 單輛車(chē)的全部椅背

車(chē)尾LED屏廣告 動(dòng)態(tài)輪播，適合短期促銷(xiāo)

注：

一線(xiàn)城市（如北京、重慶）價(jià)格上浮50%-。

長(cháng)期合作（6個(gè)月以上）可享8折優(yōu)惠。

3. 廣告審批要求

內容合規：禁止醫療、P2P等敏感行業(yè)廣告。

設計規范：

車(chē)身廣告不得遮擋車(chē)窗、車(chē)門(mén)。

文字高度≥15cm（確保遠距離可讀）。

五、成功案例參考

某手機品牌：投放100輛全車(chē)廣告，新品期間品牌搜索量增長(cháng)200%。

本地火鍋店：在美食街公交線(xiàn)投側幅廣告，到店率提升40%。

電商平臺：“雙11”期間用車(chē)尾LED屏廣告，掃碼轉化率行業(yè)。

六、常見(jiàn)問(wèn)題解答

Q：如何評估公交車(chē)廣告效果？

A：

曝光量：根據線(xiàn)路日均客流量×天數估算。

掃碼/：設定專(zhuān)屬二維碼或400追蹤。

線(xiàn)下活動(dòng)：推出“憑車(chē)身廣告到店享優(yōu)惠”活動(dòng)。

Q：小預算如何投公交車(chē)廣告？

A：

選擇單側廣告+短周期（如1個(gè)月）。

聚焦1-2條高價(jià)值線(xiàn)路（如商圈環(huán)線(xiàn)）。

Q：廣告容易被忽略怎么辦？

A：

使用動(dòng)態(tài)車(chē)尾屏或特殊材質(zhì)（如反光貼）。

結合事件營(yíng)銷(xiāo)（如“車(chē)體懸念文案”）。

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