中國電信天翼云盤(pán)廣播廣告效果評估思路

一、廣告核心亮點(diǎn)分析

1. 場(chǎng)景化對話(huà)設計：以父子日常手機存儲矛盾切入，真實(shí)還原用戶(hù)痛點(diǎn)場(chǎng)景，迅速引發(fā)聽(tīng)眾共鳴。用通俗易懂的對話(huà)模擬用戶(hù)使用場(chǎng)景，將天翼云盤(pán)“自動(dòng)備份”“多屏同步”“全家共享”等功能自然植入，降低用戶(hù)理解成本 。

2. 功能直擊需求：精準針對手機存儲空間不足、照片查看不便等常見(jiàn)問(wèn)題，給出自動(dòng)備份省空間、多屏同步大屏看等解決方案，明確產(chǎn)品核心價(jià)值，強化用戶(hù)記憶點(diǎn)。

3. 品牌情感共鳴：通過(guò)“珍藏美好生活”的宣傳語(yǔ)，賦予產(chǎn)品情感屬性，將單純的存儲工具升華為記錄生活的載體，提升品牌溫度與用戶(hù)認同感。

二、潛在傳播效果預估

1. 用戶(hù)認知提升：高頻次投放后，天翼云盤(pán)的功能特性及品牌形象有望在聽(tīng)眾心中形成清晰認知，尤其對中老年群體（廣告中母親角色對應的受眾）和家庭用戶(hù)群體影響顯著(zhù)，增強品牌在云存儲市場(chǎng)的辨識度。

2. 需求激發(fā)轉化：廣告直擊用戶(hù)痛點(diǎn)，能夠有效喚醒潛在需求，引導有存儲困擾的用戶(hù)主動(dòng)咨詢(xún)或下載使用。結合中國電信的品牌背書(shū)，可提升用戶(hù)信任感，促進(jìn)業(yè)務(wù)轉化。

3. 口碑傳播助力：溫馨的家庭場(chǎng)景和實(shí)用功能易引發(fā)用戶(hù)分享欲，在親友間形成口碑傳播，擴dapinpai影響力，拓展用戶(hù)群體。