北京交通廣播FM103.9《新聞要知道》｜城市聲量的黃金賽道

在信息爆炸的時(shí)代，品牌傳播正面臨一個(gè)核心命題：如何精準觸達高價(jià)值用戶(hù)群體？當傳統媒介面臨流量稀釋?zhuān)本┙煌◤V播FM103.9《新聞要知道》以日均觸達270萬(wàn)核心用戶(hù)的硬核數據，為品牌主開(kāi)辟了一條聲量突圍的黃金通道。

▍城市動(dòng)脈的聲波共振

作為覆蓋京津冀地區的頭部廣播頻率，FM103.9構筑起立體化傳播網(wǎng)絡(luò )：

? 早7:30-9:00黃金時(shí)段鎖定政務(wù)/商務(wù)決策層

? 晚17:00-19:00高峰段滲透都市精英圈層

? 車(chē)載場(chǎng)景實(shí)現92.6%的獨占性收聽(tīng)

《新聞要知道》以"新聞+服務(wù)"的復合內容架構，每日三次（7:30/12:30/17:30）深度介入城市主流人群的生活軌跡。當97.3%的聽(tīng)眾主動(dòng)留存完整節目?jì)热輹r(shí)，品牌信息已實(shí)現心智滲透的完整閉環(huán)。

▍價(jià)值人群的精準畫(huà)像

基于CTR媒介智訊年度調研，節目核心受眾呈現三大黃金特征：

【高凈值】家庭月收入3W+占比68.5%，決策型消費者達82%

【高活躍】車(chē)載場(chǎng)景日均觸達時(shí)長(cháng)42分鐘，廣告記憶度超傳統媒介3.2倍

【高轉化】近三月通過(guò)廣播促成消費行為占比37.8%，汽車(chē)/金融/教育行業(yè)轉化率尤為突出

▍多維度的傳播解決方案

我們?yōu)槠放浦鞔蛟臁溉灰惑w」的傳播矩陣：

? 15秒品牌標版：黃金時(shí)段高頻曝光，建立品牌認知

? 3分鐘深度植入：場(chǎng)景化內容定制，實(shí)現需求喚醒

? 整點(diǎn)資訊冠名：全天候滲透用戶(hù)決策鏈路

特別策劃「城市聲音實(shí)驗室」：

- 早晚高峰定制專(zhuān)題

- 節慶事件營(yíng)銷(xiāo)套裝

- 跨平臺聲量裂變方案

▍數據驗證的傳播效能

某新能源汽車(chē)品牌通過(guò)季度投放實(shí)現：

? 品牌提及率提升214%

? 訪(fǎng)問(wèn)量增長(cháng)173%

? 試駕預約轉化率39.8%

某金融機構采用「新聞+服務(wù)」內容營(yíng)銷(xiāo)：

? 理財產(chǎn)品咨詢(xún)量周均提升320%

? APP下載量單月突破8萬(wàn)次

? 用戶(hù)畫(huà)像精準度提升至91.7%

▍2024聲量戰略指南

建議品牌主把握三大機遇窗口：

1. 季度主題營(yíng)銷(xiāo)（政經(jīng)大事節點(diǎn)）

2. 早晚高峰黃金組合套播

3. 年度戰略合作伙伴計劃

在注意力稀缺的時(shí)代，《新聞要知道》用聲音構筑品牌護城河。當300萬(wàn)城市菁英每日主動(dòng)打開(kāi)這個(gè)信息通道時(shí)，您的品牌故事正在轉化為真實(shí)的商業(yè)價(jià)值。

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