作為行業(yè)風(fēng)向標，中國國際健康營(yíng)養博覽會(huì )NHNE基于1200+健康營(yíng)養品牌方及100,000+活躍觀(guān)眾數據，從展會(huì )的角度真實(shí)呈現行業(yè)現狀和未來(lái)趨勢。2021年11月17-19日，由國藥勵展主辦的中國國際健康營(yíng)養博覽會(huì )（2021 NHNE 秋）邀您相聚在南京國際博覽中心。

全球環(huán)境的變化為中國保健食品行業(yè)帶來(lái)了挑戰，也帶來(lái)了機遇。保健食品企業(yè)的銷(xiāo)售狀況怎樣？現狀和未來(lái)哪些品類(lèi)將被市場(chǎng)所擁抱？品牌方的渠道分布是什么情況？品牌和渠道未來(lái)將發(fā)生哪些變化？…..NHNE從展會(huì )的角度為行業(yè)伙伴，給出了以上問(wèn)題真實(shí)的

看點(diǎn)1：品牌方在2020年銷(xiāo)售戰績(jì)如何？

疫情的出現，為保健食品行業(yè)帶來(lái)了挑戰，也帶來(lái)了機遇。

從NHNE的調研數據來(lái)看，我們的參展企業(yè)總體能夠保持70-80%的銷(xiāo)售額增長(cháng)，毛利額增長(cháng)也在60%以上，反映出我們的企業(yè)在挑戰中把握住了機遇，收獲了不錯的戰績(jì)。

看點(diǎn)2：2020品類(lèi)分布重點(diǎn)領(lǐng)域在？

參展企業(yè)的品類(lèi)分布，聚集在前五個(gè)領(lǐng)域的依次是：

增強免疫、中老年營(yíng)養、改善睡眠、腸胃養護、兒童營(yíng)養

NHNE根據我們所看到的市場(chǎng)機遇，在本屆展會(huì )同期也推出了以上涉及細分領(lǐng)域的專(zhuān)題論壇。

看點(diǎn)3: 2020年品牌商的渠道發(fā)展現狀？

參加線(xiàn)下展會(huì )的品牌企業(yè)大多已完成市場(chǎng)推廣從0到1（也就是初期只發(fā)展線(xiàn)上渠道）的階段，很多企業(yè)重點(diǎn)投入線(xiàn)下渠道，也有相當數量的的企業(yè)同步布局線(xiàn)上線(xiàn)下渠道,在品牌方獲利方面，我們觀(guān)察到：線(xiàn)下渠道獲利要高于線(xiàn)上渠道，占到了大部分

看點(diǎn)4:2021 品牌商計劃做哪些改變？

55%的品牌商希望保持或增加線(xiàn)下比,更多的企業(yè)高管重視線(xiàn)下的銷(xiāo)量份額.在2021年的銷(xiāo)售計劃中，大多數的企業(yè)將銷(xiāo)售額增速目標定在20-50%，那么NHNE通過(guò)數據給到各位老板的建議也是，您不妨也給自己加加碼，年度銷(xiāo)售指標可以在20以上。

而如何實(shí)現目標？通過(guò)調研NHNE給出的建議是：在原有渠道增加新品是必然，是更多的精力拿出來(lái)去拓展新的銷(xiāo)售渠道。

根據市場(chǎng)需求，企業(yè)紛紛加碼維生素礦物質(zhì)、益生菌、蛋白粉類(lèi)的產(chǎn)品這些品類(lèi)的市場(chǎng)競爭依舊激烈;而位列第二批原料目錄中的輔酶Q10，褪黑素、魚(yú)油、破壁靈芝孢子粉和螺旋藻也是企業(yè)未來(lái)計劃發(fā)力的產(chǎn)品類(lèi)別，未來(lái)將有更多藍帽品牌涌入保健品市場(chǎng)，加速市場(chǎng)競爭?？诜廊?、抗衰老類(lèi)原料，以及膳食纖維、蝦青素類(lèi)等針對特定人群和功能的新原料和新資源食品也同樣具備市場(chǎng)增量空間。

看點(diǎn)5: 2020年行業(yè)渠道商的發(fā)展狀況如何?

活躍在NHNE展會(huì )上的 渠道商自我驅動(dòng)力365天在線(xiàn)!通過(guò)不斷突破自己,我們的渠道商在并不容易的2020年，依然拿出了不錯的銷(xiāo)售成績(jì)單。

疫情之后，40%代理商穩扎穩打走維穩路線(xiàn)，但也有近40%的代理商對未來(lái)充滿(mǎn)信心，增加了他們的經(jīng)營(yíng)品類(lèi)?？梢钥闯?，大比例的NHNE展會(huì )的代理商對未來(lái)市場(chǎng)充滿(mǎn)信心，并且 愿意投入更多的資金。

看點(diǎn)6: 2021年行業(yè)渠道商將發(fā)生怎樣的變化?

從渠道商們計劃增加的產(chǎn)品類(lèi)型不難看出,在重點(diǎn)的產(chǎn)品上做品牌、產(chǎn)品、原料的差異化的創(chuàng )新，才能與您的渠道商關(guān)系穩固，長(cháng)長(cháng)久久。

增強免疫、美容養顏、腸道健康、中老年營(yíng)養、相關(guān)品類(lèi)將繼續被市場(chǎng)所擁抱，持續發(fā)力；

骨骼健康、調節三高、改善睡眠、特定營(yíng)養/營(yíng)養類(lèi)的產(chǎn)品緊跟其后作為市場(chǎng)青睞的產(chǎn)品類(lèi)型；

緩解疲勞、改善貧血、兒童營(yíng)養等品類(lèi)位列成為代理商第三梯隊的選擇范圍。

看點(diǎn)7: 未來(lái)的關(guān)鍵市場(chǎng)聚焦在?

新消費引領(lǐng)國內大循環(huán),國內國際經(jīng)濟雙循環(huán)相互促進(jìn),出口轉內銷(xiāo)….這些市場(chǎng)大環(huán)境將促使國貨品牌地位上升。營(yíng)養新國潮已成為傳統中醫藥品牌擴展邊界之選。

全球老齡化背景下，與老年產(chǎn)業(yè)相關(guān)的康養、主動(dòng)健康、樂(lè )活老年，關(guān)系到這部分人群在美的夕陽(yáng)紅階段的生活質(zhì)量與幸福指數。而營(yíng)養與合理膳食，直接關(guān)系到銀發(fā)人群主動(dòng)健康，身體健康才能提高幸福指數。延緩衰老、改善骨骼健康、有益大腦、改善睡眠、免提高疫力類(lèi)的產(chǎn)品，以及為失能老人定制的營(yíng)養餐、相關(guān)的營(yíng)養產(chǎn)品將呈現發(fā)展良好的勢頭。

定制化營(yíng)養食品更強調針對個(gè)體生物特征提供完整的營(yíng)養方案，目前該領(lǐng)域發(fā)展仍處非常早期階段。從素食主義盛行到植物肉興起，全球食品工業(yè)正在醞釀一系列與健康有關(guān)的革命性突破。

目前定制化營(yíng)養食品仍處于非常早期的階段?，F有的定制化營(yíng)養食品，僅局限于通過(guò)問(wèn)卷調查形式，提供適合不同消費者群體口味的食品，判斷標準通常停留在年齡、性別、地域分布等方面。

的定制化，需要采集消費者血樣，定制依據來(lái)自身體中維生素、礦物質(zhì)及膽固醇等生物標記的構成。定制化的依據，是每個(gè)人的基因序列，通過(guò)對基因的檢測，給出適應個(gè)體的意見(jiàn)。

看點(diǎn)8：一下，NHNE認為未來(lái)的行業(yè)發(fā)展趨勢以及關(guān)鍵詞如下 

1、繼續發(fā)展以免疫功能為主的相關(guān)產(chǎn)品，兼顧健康營(yíng)養品的零食化 ----已成為全球營(yíng)養品牌共同的產(chǎn)品戰略。

2、在營(yíng)銷(xiāo)渠道未來(lái)發(fā)展中，迎合年輕一代的消費習慣，品牌會(huì )考慮在兼顧線(xiàn)下渠道的發(fā)展線(xiàn)上社交電商、各大平臺電商、以及一些社交/團購屬性的APP，如小紅書(shū)、直播電商APP等等。

3、隨著(zhù)中國消費者越來(lái)越注重吃進(jìn)嘴里的食品是否天然、原料是否有機、是否收到相關(guān)“溯源”認證，品牌會(huì )注重產(chǎn)品原料是否是草本植物來(lái)源，并在在包裝上體現。

4、而個(gè)性化營(yíng)養也已成為白領(lǐng)、精英人群在進(jìn)行消費越來(lái)越注重的一個(gè)方面，他們希望購買(mǎi)到的產(chǎn)品是為自己定制的營(yíng)養解決方案，未來(lái)，營(yíng)養健康產(chǎn)品，也不僅僅是某某營(yíng)養，品，而是某某營(yíng)養解決方案to某一位具體的消費者。

5、中國元素已成為全球品牌在產(chǎn)品配方和包裝設計方面值得關(guān)注的一大產(chǎn)品特色，營(yíng)養新國潮，年輕化的新滋補時(shí)代，已經(jīng)到來(lái)。

尋求市場(chǎng)增量需要什么樣的產(chǎn)品創(chuàng )新？全球健康營(yíng)養品牌發(fā)展的焦點(diǎn)聚在何處？代理商、渠道商尋找什么樣的品類(lèi)？即將做出的改變是什么？相信通過(guò)中國國際健康營(yíng)養博覽會(huì )NHNE為大家送上的這份行業(yè)觀(guān)察，您已經(jīng)有所了解。NHNE始終致力于促進(jìn)行業(yè)進(jìn)步，希望通過(guò)不斷地努力與創(chuàng )新，為行業(yè)同仁搭建一個(gè)學(xué)習/互動(dòng)/交流/貿易的綜合平臺！

展會(huì )咨詢(xún)：陳絲女士