小紅書(shū)的聚光平臺已經(jīng)發(fā)展成熟，為廣告主提供了豐富的工具和數據維度，這其中蘊含著(zhù)巨大的潛力。如果您已經(jīng)發(fā)布了一些自然流量表現良好的筆記，不妨利用聚光投放，以獲取新的數據洞察和視角。

聚光投放的優(yōu)勢

小紅書(shū)后臺的投放方式主要分為三種：

信息流：主要針對首頁(yè)流量，流量大且成本較低，廣告位位于第6、16、26位。

搜索：針對搜索流量，流量雖小但精準，競爭激烈，廣告位位于第3、13、23位。

全站智投：覆蓋搜索和信息流，由系統智能投放，目前效果穩定。

聚光投放的側重點(diǎn)

在投放前，創(chuàng )作筆記時(shí)可以利用「筆記靈感」尋找熱門(mén)活動(dòng)和方向，利用流量扶持提升內容效果的確定性。搜索關(guān)鍵詞時(shí)，可參考下拉框中的熱詞，以?xún)?yōu)化搜索廣告的投放。

聚光投放的常見(jiàn)誤區

如果廣告消耗緩慢，可能是因為素材不夠吸引人，導致點(diǎn)擊率低。優(yōu)化標題和封面是關(guān)鍵。

避免頻繁調整計劃，以免影響后臺算法的準確性。

單個(gè)計劃內不宜頻繁更改創(chuàng )意單元，以免影響流量分發(fā)。

收集同行爆款筆記

搜索行業(yè)關(guān)鍵詞，找到帶有【贊助】標簽的筆記，收集并分析這些爆款筆記的共同特點(diǎn)，用于測試投放。

多筆記多計劃投放

初期不宜預算過(guò)低，系統需要時(shí)間學(xué)習筆記和計劃。觀(guān)察至少三天到一周的成本，以確定最低成本的投放策略。

數據統計復盤(pán)

定期進(jìn)行數據統計復盤(pán)，了解哪些素材和人群最有效，積累細分人群包，實(shí)現精準營(yíng)銷(xiāo)。