像亞馬遜這種跨境電商平臺，它們都將要求賣(mài)家在運營(yíng)店鋪之前需要注冊自己的商標，擁有自己的品牌，使賣(mài)家為了贏(yíng)得更強的競爭力，也會(huì )響應平臺的這一要求。例如，亞馬遜賣(mài)家擁有一個(gè)品牌記錄，以便擁有一個(gè)A+頁(yè)面，以便更好地經(jīng)營(yíng)和管理自己的門(mén)店。

但通常情況下，商標注冊需要經(jīng)過(guò)一個(gè)漫長(cháng)的周期，以美國為例，很快注冊商標需要6-8個(gè)月的時(shí)間，等了這么長(cháng)時(shí)間后，賣(mài)家可能會(huì )失去很多機會(huì )，購買(mǎi)現成商標已成為許多賣(mài)家的選擇。

從另一個(gè)角度來(lái)看，有些賣(mài)家會(huì )注冊幾十個(gè)商標，想要布局多品牌經(jīng)營(yíng)，但在以后的實(shí)際推出中會(huì )發(fā)現，許多商標可能無(wú)法使用，閑置在無(wú)價(jià)的手中?；蛘哂行┵u(mài)家注冊商標后，不得不轉移到其他平臺經(jīng)營(yíng)，這也導致了商標的閑置。

正是由于這一現象的產(chǎn)生，才有了“商標回購”這一詞，多方面都很需求。在這里，或許商標回購沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)，但商標回購也可以理解為一種說(shuō)法，那就是商標轉讓?zhuān)虡宿D讓大家肯定熟悉了，可以快速讓賣(mài)家獲得商標，解他們的燃眉之急，這樣商標回購就很容易理解了。

市場(chǎng)上沒(méi)有多少可靠的商標來(lái)源，需要購買(mǎi)現成商標的賣(mài)家很難找到合適的資源。而有些賣(mài)家手中的商標閑置，卻找不到方向出售。很多機構會(huì )回購一些商標，并將它們轉讓給需要它們的賣(mài)家，這不僅可以幫助需要現成商標的銷(xiāo)售者解決他們的迫切需求，還可以幫助注冊商標銷(xiāo)售商收回資金，甚至一些注冊商標也可以以更高的價(jià)格出售。