近年來(lái)，依靠超強關(guān)鍵詞設置能力沖入大家視野的APP屢見(jiàn)不鮮，前有喜馬拉雅“搜什么都有它”的傳奇，后有牛股王“搞定熱度10000的股票關(guān)鍵詞”的佳話(huà)，搞得運營(yíng)小伙伴們一時(shí)心猿意馬，苦心鉆研捷徑，希望有朝一日能在關(guān)鍵詞上大放異彩。

在此，要提醒大家，夯實(shí)關(guān)鍵詞優(yōu)化的基礎才有可能成就佳話(huà)，與其鉆研捷徑，不如花點(diǎn)時(shí)間審查自己的關(guān)鍵詞設置是否符合規則，下面我們就來(lái)說(shuō)一說(shuō)如何快速搞定一款APP的關(guān)鍵詞優(yōu)化。

1、六個(gè)基本原則

關(guān)鍵詞權重排序：

APP Title > Keywords > APP Description > IAP item Name/Description 。

即應用名稱(chēng)>關(guān)鍵詞標簽>描述>應用內購買(mǎi)名或描述。

APP Title與Keywords關(guān)鍵詞排重：APP Title與Keywords中出現同一關(guān)鍵詞時(shí)，權重無(wú)法形成疊加效應，只會(huì )被計為一次。同一關(guān)鍵詞如果在Title中出現，則不要在Keywords再出現，避免浪費字符。

利用副標題強化關(guān)鍵詞：APP Title 采用主標題加副標題形式，副標題除了承擔介紹APP作用的功能之外，還要著(zhù)力多提及關(guān)鍵詞。如小咖秀的副標題“比較火對嘴表演飆戲APP，自帶美顏美妝功能的拍攝神器”中提及了“表演”、“飆戲”、“美顏”、“美妝”、“神器”等關(guān)鍵詞，可謂用心。

輪流戰術(shù)：參考原則1的權重排序，我們可以在更新版本時(shí)輪流優(yōu)化各個(gè)關(guān)核心鍵詞，當已有核心關(guān)鍵詞排名優(yōu)化靠前時(shí)，可選用其他的核心關(guān)鍵詞繼續優(yōu)化。

Keywords中越靠前的關(guān)鍵詞權重越大，這個(gè)做過(guò)SEO優(yōu)化的朋友都懂的。

描述的字數沒(méi)有限制，建議控制在300-500，保證核心關(guān)鍵詞8-12的頻次出現，出現公司聯(lián)系方式，如公眾號、企業(yè)微博賬號、客戶(hù)/群等。

2、三個(gè)基本概念

（1）關(guān)聯(lián)性（Relevance）：某個(gè)特定關(guān)鍵詞與自家應用、目標用戶(hù)之間的相關(guān)性，不相關(guān)的關(guān)鍵字很難產(chǎn)生有效轉化。

（2）難度（Difficulty）：某個(gè)特定關(guān)鍵詞的競爭激烈程度，對應值越高意味著(zhù)它越難進(jìn)入前列排名。

（3）流 量（Traffic）：某個(gè)特定關(guān)鍵詞在搜索中被搜索的次數越高，對應的值就越高，就是我們常說(shuō)的高熱度詞。

以上三個(gè)維度的設置出現問(wèn)題或APP本身沒(méi)有可觀(guān)新增量，關(guān)鍵詞排名在30開(kāi)外是很正常的，各位在追逐高熱度詞時(shí)一定要結合APP的現狀進(jìn)行分析。

給大家提供一套重點(diǎn)關(guān)鍵詞的整合公式：高關(guān)聯(lián)性 + 適中難度/流 量＋靠前放置=關(guān)鍵詞引入高下載量。

3、操作方式

看了六個(gè)基本原則和三個(gè)基本概念，那么，我們解決上述概念的操作方式是怎樣的呢？

（1）、如何選擇高關(guān)聯(lián)度的關(guān)鍵詞？

沿著(zhù)品牌詞-關(guān)聯(lián)詞-競品詞-競品關(guān)鍵詞的思路發(fā)掘理想的高關(guān)聯(lián)度關(guān)鍵詞，

a、競品詞查詢(xún)：通過(guò)aso優(yōu)化工具，搜索行業(yè)熱詞，如“海淘”就可以找到該關(guān)鍵詞的競品有哪些？

b、關(guān)聯(lián)詞查詢(xún)：發(fā)現更多詞，要注意篩選低質(zhì)詞。

c、競品關(guān)鍵詞查詢(xún)：通過(guò)ASO優(yōu)化工具添加競品，分析競品有哪些關(guān)鍵詞。

（2）、如何選擇合理難度的關(guān)鍵詞？

在設置關(guān)鍵詞時(shí)，如果能瞄準幾個(gè)難度低、流 量高的“黑馬詞”，一定事半功倍。如何分析關(guān)鍵詞的難度是否合理？

在此，我給出兩個(gè)評判維度：一是該關(guān)鍵詞相關(guān)APP數量和APP本身的熱度；二是關(guān)鍵詞的熱度。

比如“海淘”的關(guān)鍵詞，前五的排名蘑菇街／蜜淘／波羅蜜全球購／洋碼頭／洋蔥淘，結合海淘熱度8700多，并呈現持續上升的趨勢，優(yōu)化難度很大。

（3）、如何選擇適當流 量的關(guān)鍵詞？

流 量的判定可以結合ASOU指數和百度移動(dòng)端指數進(jìn)行綜合判定。

ASOU指數和百度指數呈現的走勢規律不同，一般來(lái)說(shuō)，百度指數會(huì )對ASOU指數產(chǎn)生影響，我們需要以ASOU指數評估現在，用百度指數來(lái)預估未來(lái)。

以全球購為例，這個(gè)詞熱度上升很大一部分原因是被各APP炒熱的，實(shí)際搜索熱度并不是很高，運營(yíng)人員在做全球購時(shí)心里一定要有底，否則盲目?jì)?yōu)化這樣的虛高熱度的關(guān)鍵詞將得不償失。

（4）、如何追蹤關(guān)鍵詞？

關(guān)鍵詞追蹤需要關(guān)注的數據：APP的排名和關(guān)鍵詞的熱度。使用工具ASOU（追蹤關(guān)鍵詞歷史熱度）和App Annie（追蹤關(guān)鍵詞歷史排名）。

ASOU中可添加你想要追蹤的關(guān)鍵詞，根據歷史的熱度變化可以初步預判關(guān)鍵詞能帶來(lái)多少流 量。

App Annie主要追蹤關(guān)鍵詞的排名變化趨勢，可以添加自己想追蹤的關(guān)鍵詞并且可以置頂，玩轉各平臺工具，可以較大程度上提升我們的工作效率。

4、持續提升關(guān)鍵詞排名

關(guān)鍵詞設置搞定后，排名也提升了不少，作為一個(gè)有理想的青年不能滿(mǎn)足于此，而是要不斷優(yōu)化不斷進(jìn)步對不對。

那么問(wèn)題來(lái)了：有那些辦法能夠讓排名持續提升？

（1）、關(guān)鍵詞與評論

想增加關(guān)鍵詞的覆蓋數，或者增加現有關(guān)鍵詞的排名，一個(gè)有效的方式就是將這些關(guān)鍵詞放在評論中。評論中高密度出現的關(guān)鍵詞，一是會(huì )增加收錄的機率，二是會(huì )提升現有關(guān)鍵詞的排名。

直接導致很多運營(yíng)的小伙伴們整天忙于與各家換評論，據了解，有不少換評論的都是奔著(zhù)那個(gè)五星評分，提醒下各位，換評論時(shí)，要求對方把關(guān)鍵詞也做上，你會(huì )發(fā)現這些關(guān)鍵詞排名有不錯的提升。

現有又會(huì )衍生一個(gè)問(wèn)題，做多少的評論量，會(huì )對排名有個(gè)顯著(zhù)影響？由于每個(gè)關(guān)鍵詞的熱度不一樣，刷優(yōu)質(zhì)評論的質(zhì)量也不盡相同，各家APP自身的每日新增不同，這個(gè)量級也是波動(dòng)的。

但可以給大家一個(gè)簡(jiǎn)單參照，熱度6500以下的關(guān)鍵詞，1天做10-20個(gè)評論，排名會(huì )出現顯性提升；熱度在6500以上的，1天做20-50個(gè)評論，關(guān)鍵詞排名會(huì )有不錯的提升。

（2）、關(guān)鍵詞與長(cháng)尾詞

小伙伴們經(jīng)常會(huì )提到一個(gè)這樣的問(wèn)題：設置時(shí)是該選擇熱度高的詞還是熱度適中的詞？從ASO的實(shí)操經(jīng)驗分析，這個(gè)問(wèn)題要視APP具體現狀進(jìn)行回答，如果自家APP的日新增比較理想或推廣費用比較充足，可以選用這些關(guān)聯(lián)度高的高熱度詞進(jìn)行重點(diǎn)優(yōu)化；否則，個(gè)人建議還是選擇熱度適中且與APP關(guān)聯(lián)度較強的詞。

當然也可以通過(guò)另一種方式優(yōu)化：優(yōu)化高熱度關(guān)鍵詞的長(cháng)尾詞，例如，旅游類(lèi)APP可以重點(diǎn)優(yōu)化“周邊游”，“周 末游”，“同城旅游”等長(cháng)尾詞；一是可能獲取不錯的吸量，二是對提升高熱度詞的排名有幫助。

這也就是我這次要講的第2點(diǎn)——通過(guò)優(yōu)化你想期望關(guān)鍵詞的長(cháng)尾詞，通過(guò)提升長(cháng)尾詞的權重和排名，從而達到間接提升你期望關(guān)鍵詞的權重和排名的目的。

（3）、關(guān)鍵詞導量

當上述優(yōu)化的方式你都做到了極 致，關(guān)鍵詞排名依舊沒(méi)有達到預期，我們該怎么辦？這個(gè)問(wèn)題想必是很多小伙們時(shí)時(shí)刻刻都在面對的，當已有的優(yōu)化方式成為大家的共識，優(yōu)化效果也就意味著(zhù)會(huì )被削弱。這個(gè)時(shí)候需要做的是尋找新的優(yōu)化途徑，這就誕生了行業(yè)內比較主流的優(yōu)化方式：導量?jì)?yōu)化。

通過(guò)引導用戶(hù)搜索指定的關(guān)鍵詞下載APP，在短時(shí)間內積累大量的搜索下載激活來(lái)快速提升關(guān)鍵詞的權重，進(jìn)而影響關(guān)鍵詞的排名。

導量?jì)?yōu)化的核心在于導的量真實(shí)性，從AppStore的規則判斷，使用時(shí)間越長(cháng)的iOS賬號，對應的賬號權重就越高，優(yōu)化的效果也越佳；否則，導入一批新的iOS賬號量，就會(huì )出現效果不顯著(zhù)的情況，如果在優(yōu)化過(guò)程中你遇到上述問(wèn)題，此時(shí)需要敏銳的懷疑導量的真實(shí)性。

以上全部?jì)热萁o正在學(xué)習如何推廣的同學(xué)們一些經(jīng)驗介紹，做推廣一定要做到走心，不會(huì )做推廣的運營(yíng)不是好的運營(yíng)經(jīng)理。