視頻號帶貨的一些經(jīng)營(yíng)特征：- 從客單價(jià)來(lái)看，客單價(jià)維持在行業(yè)內比較高的水平，整體超過(guò)了200元。- 從消費的行業(yè)結構來(lái)看，頭部前幾大類(lèi)目分別是：服飾、食品、美妝、珠寶、日用百貨。這也反映了視頻號平臺優(yōu)勢供給的一些結構性機會(huì )。- 從用戶(hù)畫(huà)像來(lái)看，一二三線(xiàn)城市的消費用戶(hù)占比超過(guò)了60%，購買(mǎi)用戶(hù)的男女性別比例是1:4。用戶(hù)在年齡分布上會(huì )略偏成熟一些，但整體消費能力和潛力會(huì )比較強。2022 全年整體的大盤(pán)數據情況：- 去年視頻號整體帶貨的規模保持著(zhù)比較高速的增長(cháng)，支付 GMV 同比 2021 年增長(cháng)了超過(guò) 8 倍，2023年依然保持著(zhù)一個(gè)較好的增長(cháng)走勢。平臺規模的增長(cháng)，主要建立在視頻號生態(tài)越來(lái)越完善的基礎上，由用戶(hù)規模、優(yōu)質(zhì)供給、平臺效率的持續提升所帶動(dòng)。- 整個(gè)平臺規模保持增長(cháng)的平臺私域的成交依然保持了 30% 的占比，越來(lái)越多商家和達人將自己運營(yíng)的社群用戶(hù)、公眾號粉絲與視頻號場(chǎng)景進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，以此去沉淀和擴大私域規模，并實(shí)現了長(cháng)效可持續的穩定經(jīng)營(yíng)。 - 去年上線(xiàn)了視頻號小店優(yōu)選聯(lián)盟，吸引了大量?jì)?yōu)質(zhì)品牌商家和供應鏈合作伙伴入駐。去年通過(guò)聯(lián)盟分銷(xiāo)的 GMV 占比超過(guò)了15%，今年仍然保持著(zhù)比較好的增速。- 交易規模的提升，離不開(kāi)平臺效率的提升，去年一年視頻號直播帶貨的 GPM 達到了 800 元以上的水平。

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